導(dǎo)讀：銷售者為獲得差額利潤(rùn)從正規(guī)渠道購(gòu)買正牌產(chǎn)品，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)店鋪等進(jìn)行分銷、轉(zhuǎn)銷等二次銷售，但未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人許可使用他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行宣傳，造成了相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源的混淆。超出了合理的商標(biāo)使用范疇構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)行為。

銷售者在商品二次銷售中對(duì)商標(biāo)的不當(dāng)使用行為主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面：

1、偽稱為專賣店、授權(quán)店等。銷售者在未獲得商標(biāo)注冊(cè)許可的情況下，在網(wǎng)絡(luò)店鋪中宣稱其為“某某（商標(biāo)）專賣店”或“某某（商標(biāo)）淘寶唯一授權(quán)店”，誤導(dǎo)公眾。

2、擅自使用他人的商品圖片或權(quán)利證明材料。銷售者在未獲得商標(biāo)注冊(cè)上許可的情況下，在網(wǎng)絡(luò)店鋪中擅自使用標(biāo)注有他人商標(biāo)的商品圖片，或使用歸屬于權(quán)利人的商標(biāo)注冊(cè)證、產(chǎn)品合格證、檢測(cè)報(bào)告等證明文件，以誤導(dǎo)公眾。

3、擅自使用他人商標(biāo)進(jìn)行宣傳。銷售者在網(wǎng)絡(luò)店鋪的商品展示、歸類、宣傳中擅自使用他人商標(biāo)，明顯超出描述商品性質(zhì)的作用或指示商品用途、品牌名稱的目的。

把握商標(biāo)合理使用范疇，避免侵害他人注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。商標(biāo)的合理使用主要包括對(duì)商標(biāo)的敘述性使用和指示性使用。敘述性使用的實(shí)質(zhì)在于，構(gòu)成該商標(biāo)的詞匯本來(lái)是一種含有商品通用名稱、圖形、型號(hào)或者直接表示商品特點(diǎn)的敘述性詞匯，如“蘋果”“雪白”等，不能因?yàn)楂@得商標(biāo)注冊(cè)就禁止他人在商品上使用該詞匯描述商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特點(diǎn)。指示性使用是指使用他人商標(biāo)指示商品或服務(wù)的來(lái)源、用途，比如銷售復(fù)印機(jī)耗材的銷售商為了向消費(fèi)者說(shuō)明與該耗材相匹配的復(fù)印機(jī)機(jī)型信息，不可避免會(huì)使用到復(fù)印機(jī)生產(chǎn)商的商標(biāo)。

在二次銷售中，巧妙的將他人商標(biāo)嵌入各種宣傳中，并輔佐以其他圖片、文字，其使用商標(biāo)的行為不符合敘述性使用和指示性使用的特征，已經(jīng)超出了描述商品特點(diǎn)或指示商品用途和品牌的目的。

在銷售過(guò)程中應(yīng)合理使用商標(biāo)，涉及商標(biāo)權(quán)應(yīng)取得商標(biāo)權(quán)人的許可方可使用。避免商標(biāo)侵權(quán)行為，尊重他人合法權(quán)益。