據(jù)統(tǒng)計，2016年全國專利、商標(biāo)、版權(quán)行政執(zhí)法辦案總量超過8萬件，各類法院新收知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件超過13萬件。近些年，國內(nèi)外不乏知名企業(yè)在法律上展開知識產(chǎn)權(quán)的較量。對于企業(yè)來說，如何尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是一項重要的課題。而具體該如何完成這項課題呢？本文作者給出了一些建議。

原標(biāo)題：侵犯知識產(chǎn)權(quán)背后的商業(yè)風(fēng)險
你是否見過兩個不同品牌但外觀設(shè)計相似的汽車？分不清兩個顏色圖案相近的易拉罐？看見過好像某個名人創(chuàng)建的服裝品牌？實際上，這些讓人產(chǎn)生混淆的現(xiàn)象都存在著涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為。這些行為的目的是增加利潤，為企業(yè)創(chuàng)造最大利益。然而，真相是侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)或忽視了自身知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，最終都會帶來嚴(yán)重后果。
據(jù)統(tǒng)計，2016年全國專利、商標(biāo)、版權(quán)行政執(zhí)法辦案總量超過8萬件，各類法院新收知識產(chǎn)權(quán)民事一審案件超過13萬件。近些年，國內(nèi)外不乏知名企業(yè)在法律上展開知識產(chǎn)權(quán)的較量。例如蘋果三星專利訴訟案，“路虎”訴“陸風(fēng)”外觀侵權(quán)案，邁克爾·喬丹訴喬丹體育股份有限公司（下稱喬丹體育公司）商標(biāo)侵犯姓名權(quán)案等。這些案件均涉及巨大的經(jīng)濟(jì)賠償、品牌形象的損害、市場份額丟失等極度損害企業(yè)利益的結(jié)果。
以一個涉及商標(biāo)權(quán)的案件為例，美國籃球明星邁克爾·喬丹（英文全名Michael Jeffrey Jordan）于2012年向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會以損害其姓名權(quán)等為由，針對喬丹公司的多件商標(biāo)，向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請，商標(biāo)評審委員會均裁定駁回申請。邁克爾·喬丹提起行政訴訟，均被駁回。2015年，邁克爾·喬丹不服北京市高級人民法院作出的68件商標(biāo)爭議行政糾紛案件的二審判決，向最高人民法院申請再審。2015年12月，最高人民法院裁定提審了此次公開宣判的10件案件，并裁定中止了其他8件案件的審查，裁定駁回了再審申請人在另外50件案件中的再審申請。最終最高人民法院認(rèn)定喬丹公司的3件“喬丹”商標(biāo)應(yīng)予撤銷，判令商評委重新作出裁定；拼音“QIAODAN”“qiaodan”不侵犯邁克爾·喬丹姓名權(quán)。不過至此，故事并沒有結(jié)束，2017年4月28日，喬丹體育公司向最高人民檢察院正式提交了針對最高人民法院判決的行政抗訴申請，最高人民檢察院于2017年6月1日正式受理并出具行政監(jiān)督案件受理通知書。截至目前，此次知識產(chǎn)權(quán)大戰(zhàn)還未畫上休止符，最終結(jié)果依然不得而知。但是這5年來，喬丹體育公司在商業(yè)上肯定是受到了很大的影響。
喬丹體育公司經(jīng)過十多年的迅速發(fā)展，已經(jīng)成為福建百強(qiáng)企業(yè)，福建納稅前30強(qiáng)企業(yè)。該企業(yè)在全國擁有上千銷售網(wǎng)點，產(chǎn)品質(zhì)量也受到消費者的認(rèn)可。并且，喬丹體育公司自2008年開始贊助全運會，甚至一些國外運動隊也是由喬丹體育公司進(jìn)行贊助，其在市場上的品牌影響力的塑造不可謂不成功。但是，在這五年與邁克爾·喬丹的訴訟期間，經(jīng)營多年的企業(yè)卻面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首先，喬丹體育公司本計劃在2012年掛牌上市，但由于邁克爾·喬丹的一紙訴狀而被叫停。雖然在2016年4月，喬丹體育公司宣布重啟IPO。但在被最高人民法院判決敗訴后，其上市進(jìn)程再次受到影響。而今后即便IPO成功，其發(fā)行價格將肯定受影響。更糟糕的是喬丹體育的品牌形象在廣大消費者心中勢必會大打折扣，這種損失是極難挽回的。即便喬丹體育公司花重金重塑品牌形象，其也很難贏回巔峰時期的品牌價值。
在企業(yè)外部行為上，無論何種行業(yè)，都需要按照符合政治導(dǎo)向、法律規(guī)定、社會責(zé)任、市場需求而進(jìn)行，即符合當(dāng)下社會發(fā)展的綜合邏輯規(guī)律。其中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和運用也是必須遵循的一個重要方面。國務(wù)院年初印發(fā)《“十三五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和運用規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》），明確了“十三五”知識產(chǎn)權(quán)工作的發(fā)展目標(biāo)和主要任務(wù)，對全國知識產(chǎn)權(quán)工作進(jìn)行了全面部署。未來，我國還將積極推進(jìn)構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)大保護(hù)工作格局，多方聯(lián)動、多策并舉保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)，堅持知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)效率與公平并重。
對于企業(yè)來說，如何尊重和保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)是一項新課題。首先，企業(yè)應(yīng)樹立正確的知識產(chǎn)權(quán)價值觀。如企業(yè)要長期發(fā)展，適度借鑒他人創(chuàng)意是可以的，但模仿、抄襲、惡意搶注只可能會帶來一時利益，一旦卷入爭端必將耗費大量時間、人力、金錢以及商譽(yù)成本，阻礙企業(yè)發(fā)展。其次，企業(yè)應(yīng)有相應(yīng)避免侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的手段，例如在提交專利申請前進(jìn)行“可專利性調(diào)查”，避免研發(fā)浪費。最后，在知識產(chǎn)權(quán)商品化后，應(yīng)定期進(jìn)行檢索，查看自身知識產(chǎn)權(quán)是否被他人侵犯。一旦發(fā)生自身知識產(chǎn)權(quán)被人侵犯的情況，可以利用法律途徑要求對方停止侵權(quán)行為。同時，自己的知識產(chǎn)權(quán)也可以通過知識產(chǎn)權(quán)運營的方式銷售或授權(quán)給他人使用，對于自身經(jīng)濟(jì)收益和繁榮市場也有著積極的作用。